Employer branding: entenda o que fazer para impulsioná-lo!

Postado em  outubro 21, 2021

Empresas são feitas por grandes talentos. Atraí-los e mantê-los são o que o employer branding busca. Com essa estratégia, é possível criar ações que tornam a empresa desejada pelos melhores profissionais do mercado.

No entanto, para que as ações surtam os efeitos desejados e tragam as vantagens esperadas, é preciso estar atento a uma série de questões, como trabalhar a cultura organizacional.

Quer saber mais sobre employer branding? Então, continue a leitura!

Qual é o conceito de employer branding e a sua importância?

Também chamado de marca empregadora, o employer branding é um conceito que busca fortalecer a cultura da organização de dentro para fora e, para isso, utiliza ações que conquistam a confiança e a satisfação dos colaboradores. Dessa forma, é possível atrair e reter talentos, que passam a ver a empresa como um bom lugar para se trabalhar.

No entanto, outros esforços são necessários para fortalecer a marca empregadora, como evidenciar os seus valores sociais para estarem alinhados com os processos da companhia e também com quem faz parte dela.

Além disso, é necessário promover práticas que consigam impulsionar a criatividade e a inovação no público interno da empresa, trabalhando também a diversidade e a inclusão dos funcionários.

Nesse cenário, a importância do employer branding está relacionada a fatores que tornam a marca empregadora positiva devido às experiências e à qualidade de vida que proporciona para seus colaboradores.

Como impulsionar o employer branding na empresa?

Para impulsionar ações da marca empregadora, é preciso pautar as ações no tripé planejamento, foco e experiências. Portanto, no instante em que o planejamento for realizado, é necessário fazer a definição de iniciativas compatíveis com a realidade do negócio.

Para isso, é preciso considerar pontos como a viabilidade desejada pela marca e fazer a definição de indicadores que consigam avaliar a eficácia das ações.

Com relação ao foco, é necessário estabelecer boas políticas internas, tendo como alvo os funcionários, o que requer oferecer salários competitivos e capacitação.

Também é preciso focar na estratégia e estar atento para que a liderança da empresa esteja engajada com os objetivos organizacionais. Dessa forma, será possível seguir pelo mesmo caminho.

Com isso em mente, siga o passo a passo abaixo para implantar o employer branding na sua empresa!

Defina uma mensagem

Qual a mensagem que a empresa deseja compartilhar com as pessoas? De uma empresa empática e atenta às necessidades de seus funcionários e demais públicos de relacionamento? Socialmente responsável e, por isso, possui ações que valorizam o capital humano e a comunidade na qual está inserida?

Ao definir como a empresa se posicionará, será possível embasar todo o plano de comunicação da marca.

Desenvolva a cultura da empresa

Para que as ações da marca empregadora sejam de fato efetivas, elas precisam ser vivenciadas por todos os membros da organização, e isso somente é possível com o desenvolvimento de uma cultural empresarial forte.

Nesse cenário, é fundamental aliar as estratégias de comunicação da marca com o setor de gestão de pessoas, a fim de trabalhar a cultura organizacional de forma positiva, e também levar em conta o interesse das pessoas e do próprio negócio.

Entenda mais sobre a sua marca

Conhecer profundamente os objetivos e os valores do negócio permitirá compreender melhor as particularidades e os diferenciais da empresa, o que pode ser usado de forma positiva para trabalhar as ações da marca empregadora.

Adote boas tecnologias

Contar com a ajuda da tecnologia permite que os processos internos sejam melhor executados, além de promover a marca de forma mais eficiente para os seus diversos públicos de relacionamento.

Ofereça bons benefícios

A concessão de benefícios que elevam a qualidade de vida dos funcionários também faz parte da construção de uma marca empregadora forte.

Assim, além de benefícios tradicionais, como plano de saúde, plano odontológico, ticket alimentação e transporte, também é necessário pensar em benefícios mais alinhados com as necessidades da nova geração de trabalhadores, como auxílio academia, trabalho híbrido, trabalho remoto e jornada flexível.

Quais são os benefícios do employer branding?

Agora que você já sabe o que é e como impulsionar o employer branding, veja quais são os principais benefícios!

Atrai candidatos mais alinhados com os objetivos da empresa

Candidatos alinhados com o fit cultural da empresa são fundamentais para alcançar os melhores resultados. Assim, ao trabalhar com essa estratégia, fica mais fácil encontrar talentos que possam atender às necessidades da organização.

Isso acontece porque você terá um discurso voltado para esses profissionais e, adotando a estratégia, fica mais fácil saber onde procurá-los, além de atraí-los de forma natural para o banco de talentos da empresa.

 Assegura vantagem competitiva na busca por talentos

A nova geração de trabalhadores já escolhe onde deseja trabalhar. Por isso, é fundamental ter uma marca empregadora forte, ou seja, capaz de atrair os melhores talentos do mercado.

Portanto, ao fortalecer a marca empregadora da companhia, isso assegura uma importante vantagem na disputa por profissionais que possuem desempenho acima da média.

Aumenta a retenção de talentos

Se a nova geração de trabalhadores já escolhe onde trabalhar, eles também não veem muitos problemas na hora de trocar de emprego. Isso gera um alto custo para a empresa, por exemplo, a abertura de novos processos seletivos.

No entanto, quando a empresa investe em ações para fortalecer a sua marca empregadora, os profissionais são atraídos com maior facilidade e tendem a permanecer mais tempo na organização.

Cria promotores da marca

Quando as pessoas estão felizes com a empresa para a qual trabalham, elas se tornam defensoras da marca de uma maneira bastante natural e ainda levarão mensagens positivas da companhia para outros públicos de relacionamento, o que ajuda a empresa a criar importantes diferenciais competitivos no mercado em que está inserido.

Viu como investir em employer branding pode trazer importantes diferenciais competitivos para a sua empresa? Seguindo essas dicas de como impulsioná-lo, todo o processo se torna mais fácil e prático.

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